NEW IN TOWN - Say Jess Fashionstore

De binnenstad ontpopt zich meer en meer als een plek voor shopliefhebbers, met winkels van grote ketens én charmante boetieks. In die laatste categorie kwam er in februari weer een parel bij: Na naam en faam te hebben opgebouwd aan de Piushaven koos Say Jess Fashionstore voor een plek midden in de Heuvelstraat. Voor de Tilburgse eigenaresse Jeske een belangrijke stap, waarmee ze verder kan bouwen aan haar ambities.

Op de dag af 7,5 jaar nadat Jeske met Say Jess startte aan de Piushaven, opent ze op 15 februari de deuren van haar nieuwe zaak in de Heuvelstraat. De jaren aan de haven kende up’s en downs. Jeske legde de basis voor haar winkel en bouwde een trouwe klantenkring op, maar kende ook tegenslagen met een auto-ongeluk en een zware revalidatie. ‘Na het ongeluk werd gezegd dat ik nooit meer kon werken en de zaak beter kon sluiten. Maar als mensen zeggen dat het niet kan, moet ik laten zien dat het toch lukt.’

En dus hield Jeske vast aan haar dromen en bleef ze bouwen aan de zaak, om uiteindelijk op het punt te komen dat Say Jess uit haar jasje was gegroeid. Het was tijd voor een nieuwe plek. ‘Aan de Piushaven keek ik tegen de muren omhoog, de ruimte was te beperkt om te kunnen groeien en ideeën in mijn hoofd aan te kunnen pakken. En toen kwam dit pand in de Heuvelstraat op mijn pad. Dit moest het worden! Het is ruim maar heeft nog steeds de karakteristieke uitstraling van een boetiek. Dit is wat ik altijd voor ogen had, en dan nóg beter.’

Boetiek uit het boekje

Kenmerkend aan een goede boetiek? Een uniek aanbod. En dat is precies waar de fashionstore voor staat. Om de juiste collecties in te kopen brengt Jeske – vaak samen met haar moeder – om de twee weken een bezoek aan Parijs. De merken die ze in de winkel verkoopt vind je dan ook nergens anders in Tilburg en items worden ook altijd in beperkte hoeveelheid ingekocht. ‘Zo blijven we onderscheidend, ik vind het namelijk heel belangrijk om geen kleding te verkopen waar heel de stad al in loopt. Zo voorkom je dat je steeds mensen tegenkomt die hetzelfde dragen als jij.’

Ook heel belangrijk bij Say Jess: goed contact met klanten – Jeske noemt hen liever gasten - en persoonlijk advies. ‘Eerlijkheid is superbelangrijk. Staat iets niet, dan staat het niet. Maar wanneer je iets draagt waarin je je fijn voelt straal je dat ook uit naar de wereld. Daarvoor hoef je niet altijd mee te doen met de trends, draag liever iets wat echt bij je past. Wij geven altijd eerlijk advies en laten de gast in z’n waarde. Want goedgeklede klanten zijn voor ons het beste visitekaartje.’

Bekend gezicht

Met negen enthousiaste meiden is het team van Say Jess de laatste jaren flink gegroeid, toch zal Jeske voor veel Tilburgers hét gezicht van de zaak zijn en blijven. Niet in de laatste plaats omdat ze via Instagram regelmatig updates geeft over de winkel óf over zichzelf. ‘Ik ben zo gek als een deur, heel eerlijk en open. Ik deel van alles; van nieuwe items tot dingen die minder goed gaan. Dat zorgt voor een leuke interactie met mijn gasten. Door dat persoonlijke ben ik met sommigen zelfs bevriend geraakt, dat is toch superleuk!’